«Роснефть» перекрасит АЗС ЮКОСа в собственные цвета: желто-зеленые заправки станут черно-желтыми
Государственная «Роснефть» решила перекрасить АЗС ЮКОСа в собственные цвета. Это обойдется компании примерно в $30 млн, говорят эксперты. У «Роснефти» около 700 собственных АЗС, а на торгах по распродаже активов ЮКОСа компания купила еще более 300 — в Бурятии, Хакасии, Иркутской, Самарской, Томской областях.
О том, что «Роснефть» проведет ребрендинг всех купленных ею АЗС ЮКОСа, рассказал вице-президент «Роснефти» Александр Сапронов. График смены дизайна АЗС компания еще не утвердила. Сумму, которая потребуется «Роснефти», Сапронов не назвал.
Сейчас АЗС ЮКОСа покрашены в зелено-желтые цвета. Заправки «Роснефти» желто-черные. Компания завершает работу над новым дизайном своих АЗС, уже определились с концепцией, разработанной фирмой Minale Masterbrand, отмечает Сапронов. Она не будет менять свой логотип (направленный вверх черно-золотой бур) и отказываться от фирменных цветов (черный и желтый), но собирается ввести так называемый дополнительный элемент бренда — оранжевые дугообразные полосы на АЗС, рассказал управляющий директор Minale Masterbrand Алексей Гончаренко. «Это символ динамичного поворота», — объяснил он.
Сменить бренд на АЗС ЮКОСа — правильный маркетинговый шаг, говорит президент консалтинговой компании «Контакт-экспресс» Григорий Трусов. Было бы странно, если бы она вкладывалась в бренд ЮКОСа, от которого хочет избавиться навсегда, говорит эксперт. Но затраты «Роснефти» предстоят немаленькие, предупреждает он.
По оценке владельца одной из независимых сетей АЗС в Москве, ребрендинг только одной станции обходится в $50.000-250.000 в зависимости от размеров объекта. Сотрудник крупной нефтяной компании рассказывал, что облицовочный комплекс одной АЗС стоит примерно $100.000. Так что «Роснефти» придется потратить на ребрендинг АЗС ЮКОСа порядка $30 млн, на свои — еще $70 млн. Ребрендинг всей сети «Роснефти», по его оценке, может занять 2-3 года.
«Роснефть» не единственная перекрашивает купленные заправки. Недавно о смене бренда «Сибнефть» на своих АЗС заявила «Газпром нефть», пишет АИ92.
